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金花彩票首页:准备新的Paywall时代

更新:2019-11-07 编辑:金花彩票首页 来源:金花彩票首页 热度:3949℃

如果最近的数字有任何迹象,那么今年的数字媒体就会出现大屠杀。大大小小的出版商在广告收入方面做得不够,即使他们的流量很长。

数字出版理论长期以来一直是因为人们花更多的时间在互联网上阅读和观看故事。其他地方,最终广告收入将跟随其他媒体类型。人们现在每天花在5.5小时以上的数字媒体上,包括仅用手机上的三个小时。

这个理论并没有错。广告美元跟随眼球。2016年,互联网广告收入增长至近750亿美元,在计算机(桌面)上运行的广告和手机(移动)上运行的广告之间平均分配。但是,计算机上的人们的广告大致达到了2013年的水平。也就是说,最近的所有增长都来自移动设备。在移动设备上,Facebook和谷歌已经吃掉了几乎所有的新馅饼。这两家公司的收入越来越多。其他人都在努力生存。

在印刷报纸或广播电视台,内容和内容的分发都是一体化的。大型科技平台分裂了这场婚姻,通过谷歌搜索和Facebook新闻Feed分发大多数数字内容。他们占用了大部分资金:他们“在分销层面上”抓住了内容的价值。媒体公司没有真正的替代品,他们也没有竞争广告产品来满足Facebook和谷歌可以提供的目标和规模。Facebook和谷歌需要内容,但它都是可替代的。对巨人调查大片的回顾与谷歌新闻一样,也是调查大片本身的重要价值。前者可能需要几个月才能花费数万美元,后者需要花费几个小时和一个年轻记者的时间。

这导致许多人,包括我的同事德里克·汤普森,得出的结论是支持严谨的新闻需要出版物和读者之间的某种直接财务关系。现在,首选的方法是付费墙。

“纽约时报”有一个。华盛顿邮报有一个。英国“金融时报”有一个。华尔街日报有一个。纽约人有一个。有线刚刚宣布他们将建立一个。如果读者安装了广告拦截器,那么大西洋也会使用付费专区(除了您应该注册的令人敬畏的Masthead会员计划之外)。

其中许多努力都取得了成功。出版物已经找到了如何为他们的网站创造合适的孔隙度,允许足够的人来扩大规模,但每个读者的收入比广告所能提供的更多。

Paywalls并不是一个新想法。大西洋以前在20世纪中期曾有过不同的一段时间。Adweek的文章宣布这个付费墙被拆除是一个迷人的时间囊。当时,Paywalls通常被视为保护现有印刷企业的一种方式。

“尽管担心免费在线发布印刷杂志的全部内容会侵蚀用户群,但没有什么可以进一步消除真相,“Adweek写道。“订户主要获得杂志的优势,只能从印刷版本(便携性,易用性)获得;那些只关注免费文章阅读的人可以轻松查看提供类似内容的网站。“

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